Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis, Ausgabe 4
Mar 2013 · Springer-Verlag
Ebook
331
Pages
About this ebook
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
§ Marketingplanung,
§ Marketingstrategie,
§ Marketingforschung,
§ Produkt- und Preispolitik,
§ Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
§ Marketingorganisation und -controlling.
In der 4. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, integriert.
Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Verfahren des Marketing.
Behandelte Themenschwerpunkte sind:
§ Marketingplanung,
§ Marketingstrategie,
§ Marketingforschung,
§ Produkt- und Preispolitik,
§ Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
§ Marketingorganisation und -controlling.
In der 4. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen, wie z.B. Relationship Marketing, Multimedia-Kommunikation und Category Management, integriert.
Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Verfahren des Marketing.
Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.
Behandelte Themenschwerpunkte s...
Discover more
About the author
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Rate this ebook
Tell us what you think.
Reading information
Smartphones and tablets
Install the Google Play Books app for Android and iPad/iPhone. It syncs automatically with your account and allows you to read online or offline wherever you are.
Laptops and computers
You can listen to audiobooks purchased on Google Play using your computer's web browser.
eReaders and other devices
To read on e-ink devices like Kobo eReaders, you'll need to download a file and transfer it to your device. Follow the detailed Help Center instructions to transfer the files to supported eReaders.
