Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz, Ausgabe 5
Mar 2010 · Springer-Verlag
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Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Und wie kann der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden? Auf diese Fragen gibt dieses Standardwerk fundierte Antworten.
Neben ausführlichen Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring unterstreichen zahlreiche Beispiele, Schaubilder und aktuelles Zahlenmaterial den hohen Praxisbezug.
In die 5. Auflage sind neue Trends in der Praxis ebenso wie aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse eingeflossen. So wurde die Idee des Managementprozess im Rahmen der Planungsphasen des Sponsoring integriert, neuartige Entwicklungen, wie zum Beispiel die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, einbezogen und neue Erkenntnisse der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation berücksichtigt.
Neben ausführlichen Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring unterstreichen zahlreiche Beispiele, Schaubilder und aktuelles Zahlenmaterial den hohen Praxisbezug.
In die 5. Auflage sind neue Trends in der Praxis ebenso wie aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse eingeflossen. So wurde die Idee des Managementprozess im Rahmen der Planungsphasen des Sponsoring integriert, neuartige Entwicklungen, wie zum Beispiel die Zunahme des Ambush Marketing im Sportsponsoring, einbezogen und neue Erkenntnisse der Integration von Sponsoringformen in die Marketing- und Unternehmenskommunikation berücksichtigt.
Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Und wie kann der Erfolg des Sponsoring gemessen und beurteilt werden? Auf diese Fragen gibt dieses Standardwerk fundierte Antworten.
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About the author
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensführung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualitätsmanagement und Nonprofit-Marketing.
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikation...
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