Om den här e-boken
Communication informs target customers, collaborators, and company employees and stakeholders about the benefits of the company’s offering. Communication is one aspect of marketing that has undergone dramatic changes in the past decade and is continuing to evolve rapidly. Despite these changes, there are a number of enduring marketing principles that are at the heart of successful communication campaigns. The core principles of marketing communication are outlined in this note. The discussion of communication management is complemented by an overview of the key advertising concepts, the essence of programmatic advertising, and an outline of the process of developing a communication plan. This note is an excerpt (Chapter 14) from Strategic Marketing Management: Theory and Practice by Alexander Chernev (Cerebellum Press, 2019).
Communication informs target customers, collaborators, and company employees and stakeholders about the benefits of the company’s offering. Communication is one aspect of marketing that has undergone dramatic changes in the past decade and is continuing to evolve rapidly. Despite these changes, t...
Upptäck mer
Betyg och recensioner
1 recension
Betygsätt e-boken
Berätta vad du tycker.
Läsinformation
Smartphones och surfplattor
Installera appen Google Play Böcker för Android och iPad/iPhone. Appen synkroniseras automatiskt med ditt konto så att du kan läsa online eller offline var du än befinner dig.
Laptops och stationära datorer
Du kan lyssna på ljudböcker som du har köpt på Google Play via webbläsaren på datorn.
Läsplattor och andra enheter
Om du vill läsa boken på enheter med e-bläck, till exempel Kobo-läsplattor, måste du ladda ned en fil och överföra den till enheten. Följ anvisningarna i hjälpcentret om du vill överföra filerna till en kompatibel läsplatta.
