Das Trikot: Farben, Wappen, Sponsoren und wie das Trikot zu einer Industrie wurde
M. Muñoz
M. Muñoz
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136
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Mehr als ein Jahrhundert lang war das Fußballtrikot einfach nur Stoff: schwere Wolle, zu Rechtecken vernäht, ohne Namen, ohne Nummern, ohne Logos, getragen einzig, um eine schlammverschmierte Mannschaft von der anderen zu unterscheiden. Das Trikot verfolgt den gesamten Weg von diesem funktionalen Kleidungsstück bis zu einer der lukrativsten Kategorien im globalen Sport und erklärt, wie Barcelona, Real Madrid und Juventus zu Farben fanden, die heute als heilig gelten, wie Brasilien eine WM-Niederlage in das auf jedem Kontinent erkannte gelbe Trikot verwandelte, und wie eine erbitterte Familienfehde in einer kleinen deutschen Stadt Adidas und Puma hervorbrachte, die Unternehmen, die später die meisten Nationalmannschaften der Welt einkleiden sollten. Das Buch untersucht das Aufkommen von Trikotsponsoring, das explosive Replica-Geschäft der 1990er Jahre, Nikes späten, aber energischen Einstieg in den Fußball und den Markt, den afrikanische Nationalteams aufbauten, sobald die Marken ihnen endlich Aufmerksamkeit schenkten. Es schließt mit den drängendsten Fragen der Gegenwart: Produktfälschung, Nachhaltigkeitsversprechen und der umstrittene Aufstieg von Wettanbietern als Sponsoren. Sorgfältig recherchiert und für ein breites Publikum geschrieben, erzählt dieses Buch, wie ein Stück Stoff zu einer Identität wurde, die mächtig genug ist, dass Millionen dafür bezahlen, sie zu tragen.
Mehr als ein Jahrhundert lang war das Fußballtrikot einfach nur Stoff: schwere Wolle, zu Rechtecken vernäht, ohne Namen, ohne Nummern, ohne Logos, getragen einzig, um eine schlammverschmierte Mannschaft von der anderen zu unterscheiden. Das Trikot verfolgt den gesamten Weg von diesem funktionalen...
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