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Ninguém deveria se aventurar na publicidade sem ter lido este livro pelo menos sete vezes; ele mudou a minha vida. — David Ogilvy Qual é o segredo por trás do sucesso nas campanhas publicitárias mais icônicas da história? Existe uma fórmula exata para se seguir a fim de aumentar as vendas de um produto? O que deve ser evitado na hora de promover uma marca? Essas e outras respostas estão em A ciência da publicidade, livro escrito por Claude Hopkins, o homem que transformou a publicidade em ciência, alavancou empresas, além de ter concebido e aperfeiçoado muitas das técnicas que até hoje fazem parte do arsenal do marketing. Composto por lições essenciais sobre a criação de anúncios eficazes, este livro explora as leis da publicidade, estratégias, orçamento e a psicologia por trás de campanhas de sucesso. O método descrito por Hopkins nestas páginas o ajudou a se tornar o redator mais bem pago da sua época. Mais do que um clássico, A ciência da publicidade é um guia atemporal, uma leitura obrigatória para profissionais de marketing, independentemente de sua especialidade, que desejam se destacar em um mercado competitivo e conquistar a atenção do público.
Ninguém deveria se aventurar na publicidade sem ter lido este livro pelo menos sete vezes; ele mudou a minha vida. — David Ogilvy Qual é o segredo por trás do sucesso nas campanhas publicitárias mais icônicas da história? Existe uma fórmula exata para se seguir a fim de aumentar as vendas de um p...
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Claude C. Hopkins (1866−1932) foi um dos grandes publicitários americanos e pioneiros da publicidade. Nascido em Michigan, Estados Unidos, começou sua carreira vendendo livros, vassouras e gêneros alimentícios. Genialmente criativo, não demorou muito para alcançar cargos de destaque, como o de gerente publicitário na gigante Swift & Company e publicitário na Dr. Shoop Pharmaceuticals. Aos 41 anos, ingressou na icônica agência Lord & Thomas (hoje Foote, Cone & Belding), onde revolucionou o mundo da publicidade a ponto de influenciar hábitos cotidianos que perduram até os dias de hoje, como a escovação de dentes e o consumo de suco de laranja. Hopkins introduziu práticas inovadoras, como o teste A/B, e sua dedicação à análise científica da eficácia da publicidade, juntamente de sua ênfase em pesquisa extensiva, campanhas de teste e amostras grátis, continuam a inspirar e influenciar empresários, publicitários, estudantes e autônomos, sendo elogiado por grandes nomes da área, como David Ogilvy, John Caples, Dan Kennedy e outros.
Claude C. Hopkins (1866−1932) foi um dos grandes publicitários americanos e pioneiros da publicidade. Nascido em Michigan, Estados Unidos, começou sua carreira vendendo livros, vassouras e gêneros alimentícios. Genialmente criativo, não demorou muito para alcançar cargos de destaque, como o de ge...
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